Poster itu mungkin yang tertua dan tidak diragukan lagi merupakan perwujudan publik yang paling menonjol dari desain grafis. Pendapat apapun tentang evolusi dan prospek kartel dikaitkan dengan perkembangan industri dan komersial.
Institusi atau entitas mana pun, ketika meminta layanan poster untuk mempromosikan konsumsi artikel tertentu di pasar, penyebaran pertunjukan, kampanye pariwisata atau orientasi sosial, memberikan pengaruh pada keberadaan modalitas grafis ini. Dalam industri film, poster memiliki tujuan komersial yang sangat pasti dan pasti: untuk mempromosikan film dan menarik banyak penonton di bioskop.
Tentu saja, Meksiko bukanlah pengecualian dalam fenomena ini, dan sejak 1896, sejak kedatangan Gabriel Veyre dan Ferdinand Bon Bernard - utusan dari Lumière bersaudara, yang bertanggung jawab untuk menayangkan sinematograf di bagian Amerika ini - Serangkaian program telah dipesan untuk dicetak, dengan menyebutkan pemandangan dan teater tempat mereka akan dipamerkan. Tembok Mexico City dipenuhi dengan propaganda ini, memicu harapan besar dan arus masuk yang spektakuler ke dalam gedung. Meskipun kami tidak dapat menghubungkan semua keberhasilan fungsi ini dengan poster mini ini dalam bentuk lentera, kami menyadari bahwa mereka memenuhi tugas dasarnya: mempublikasikan acara tersebut. Namun, masih mengherankan bahwa poster yang lebih dekat dengan konsep yang kita miliki dari mereka tidak digunakan, karena pada saat itu, di Meksiko, untuk pengumuman fungsi teater - dan khususnya untuk majalah teater, genre dari tradisi besar di ibu kota - sudah relatif umum untuk menggunakan gambar pada poster promosi yang mirip dengan yang dibuat oleh Toulousse-Lautrec, di Prancis, untuk acara serupa.
Ledakan kecil pertama poster di bioskop Meksiko akan datang dari tahun 1917, ketika Venustiano Carranza - bosan dengan citra barbar negara yang menyebar ke luar negeri karena film-film Revolusi kita - memutuskan untuk mempromosikan produksi kaset yang menawarkan pandangan orang Meksiko yang sama sekali berbeda. Untuk tujuan ini, diputuskan tidak hanya untuk mengadaptasi melodrama Italia yang sangat populer dengan lingkungan setempat, tetapi juga untuk meniru bentuk promosi mereka, termasuk, meskipun hanya ketika film itu diputar di negara lain, gambar poster di mana citra pahlawan wanita yang telah lama menderita dalam cerita itu diistimewakan untuk menarik perhatian para penonton. Di sisi lain, pada sisa dekade pertama abad kedua puluh dan sepanjang tahun dua puluhan, elemen yang biasanya digunakan untuk difusi beberapa film yang diproduksi pada masa itu akan menjadi pendahulu dari apa yang sekarang dikenal sebagai montase foto. , karton atau kartu lobi: sebuah persegi panjang kira-kira 28 x 40 cm, di mana sebuah foto ditempatkan dan kredit dari judul yang akan dipromosikan dicat pada permukaan lainnya.
Pada tahun 1930-an, poster mulai dianggap sebagai salah satu aksesoris penting untuk promosi film, karena produksi film mulai lebih konstan sejak pembuatan Santa (Antonio Moreno, 1931). Pada saat itu industri film di Meksiko mulai terbentuk seperti itu, tetapi baru pada tahun 1936, ketika Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) difilmkan, ketika itu dikonsolidasikan. Perlu dicatat bahwa film ini dianggap sebagai salah satu tonggak sejarah perfilman Meksiko, karena karena signifikansi globalnya, film ini memungkinkan produser negara itu menemukan skema kerja dan gaya film nasionalis yang membuahkan hasil bagi mereka.
POSTER ZAMAN EMAS DARI CINEMA MEKSIKO
Melanjutkan pekerjaan ini dengan sedikit variasi, dalam waktu singkat industri film Meksiko menjadi industri berbahasa Spanyol yang paling penting. Dengan kesuksesan awal yang memanfaatkan potensi penuhnya, sistem bintang dikembangkan di Meksiko, mirip dengan yang diterapkan di Hollywood, dengan pengaruh di seluruh Amerika Latin, sebuah wilayah di mana nama Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete atau Dolores del Río, pada tahap pertamanya, dan Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan, atau Silvia Pinal, di antara banyak lainnya, sudah berarti jaminan kesuksesan box office. Sejak itu, yang oleh berbagai spesialis disebut sebagai Zaman Keemasan sinema Meksiko, desain poster juga mengalami zaman keemasan. Para penulisnya, tentu saja, memiliki lebih banyak faktor yang mendukung mereka untuk melaksanakan pekerjaan mereka; sedang menerapkan, tanpa kode atau pola atau garis kerja yang telah ditentukan sebelumnya, serangkaian karakteristik yang dirincikan sebagaimana mestinya dalam buku yang sangat direkomendasikan Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Seni Poster dari Zaman Keemasan Sinema Meksiko, oleh Charles Ramírez-Berg dan Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine dan UDG, 1997). Ngomong-ngomong, pada tahun-tahun itu, poster-poster jarang ditandatangani oleh pengarangnya, karena sebagian besar seniman ini (pelukis, kartunis, atau kartunis terkenal) menganggap karya-karya ini murni komersial. Sekalipun demikian, terima kasih atas karya para spesialis seperti Agrasánchez, Jr., dan Ramírez-Berg yang disebutkan di atas, serta Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (penulis The Mexican Film Poster, diedit oleh National Cinemas selama lebih dari 10 bertahun-tahun, untuk waktu yang lama satu-satunya buku tentang subjek, saat ini tidak dicetak lagi) dan Armando Bartra, adalah bahwa mereka telah berhasil melampaui nama-nama seperti Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo dan José Mendoza, Josep dan Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio dan Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade dan Eduardo Urzáiz, di antara banyak lainnya, sebagai mereka yang bertanggung jawab atas banyak dari karya luar biasa yang diterapkan pada poster film yang diproduksi antara tahun 1931 dan 1931. 1960.
DEKADE DAN PEMBARUAN POSTER
Setelah era kemegahan ini, bersama dengan apa yang dialami dalam panorama industri film di sebagian besar tahun enam puluhan, desain poster film di Meksiko mengalami keadaan biasa-biasa saja yang mengerikan dan mendalam, di mana kecuali beberapa Pengecualian seperti beberapa karya yang dibuat oleh Vicente Rojo, Alberto Isaac atau Abel Quezada, pada umumnya jatuh ke dalam sikap apatis dan kekuningan dengan desain mewah berwarna merah darah, kaligrafi yang skandal dan figur wanita yang boros yang berusaha mewakili aktris utama. Tentu saja, juga di tahun-tahun itu, terutama di akhir dekade ini, seperti dalam aspek lain dari sejarah perfilman Meksiko, generasi baru perancang sedang melahirkan, yang kemudian, bersama dengan integrasi seniman plastik dari Lebih berpengalaman dalam disiplin ilmu lain, mereka akan memperbaharui konsep desain poster dengan berani menggunakan rangkaian bentuk dan konsep baru.
Akibatnya, seiring dengan pembaruan kader profesional industri film Meksiko, dalam sebagian besar aspeknya, pengembangan poster tidak terkecuali. Dari 1966-67, poster yang terintegrasi, sebagai elemen grafis utamanya, foto representatif ukuran besar dari tema yang diangkat oleh film, dan kemudian jenis huruf dengan bentuk yang sangat khas dan unik ditambahkan padanya. Dan bukan karena foto tidak digunakan dalam poster, tetapi perbedaan utamanya adalah bahwa dalam modalitas ini, yang dipasang di poster tersebut hanyalah foto bergaya para aktor yang ikut campur dalam film tersebut, namun ternyata pesan ini sudah ada. itu telah kehilangan pengaruh lamanya pada publik. Jangan lupa bahwa sistem bintang sudah menjadi masa lalu pada saat itu.
Gaya lain yang segera menjadi akrab adalah minimalis, di mana sesuai dengan namanya, seluruh gambar dikembangkan dari elemen grafis minimal. Kedengarannya sederhana tetapi sebenarnya tidak, karena untuk mencapai konsepsi akhirnya perlu menggabungkan serangkaian ide dan konsep mengenai tema film, dan mempertimbangkan pedoman komersial yang memungkinkan penawaran poster yang menarik yang fungsi dasarnya akan memenuhi tujuan menarik orang ke bioskop. Untungnya, dalam banyak kesempatan, tujuan ini lebih dari terpenuhi, dan buktinya adalah kreasi yang tak terhitung jumlahnya, di atas segalanya, dari perancang paling produktif saat itu, yang pasti menandai waktu dengan gayanya yang tidak salah lagi: Rafael López Castro.
REVOLUSI TEKNOLOGI DALAM PERKEMBANGAN POSTER
Belakangan ini, tujuan dampak perdagangan dan sosial, dengan sedikit variasi, adalah yang telah berlaku di Meksiko sejauh menyangkut konsepsi poster film. Tentu saja, kita harus menunjukkan bahwa dengan revolusi teknologi besar yang telah kita alami, terutama sejak sekitar 10 tahun yang lalu, salah satu bidang yang paling diuntungkan dalam hal ini adalah bidang desain. Perangkat lunak baru yang muncul dan diperbarui dengan kecepatan yang tak terkira telah memberikan alat kerja yang mengesankan bagi desainer yang, selain sangat memudahkan pekerjaan mereka, telah membuka panorama yang luas di mana praktis tidak ada ide atau keinginan. yang tidak bisa mereka lakukan. Begitu banyak sehingga sekarang mereka menawarkan kepada kita sebagai hasil serangkaian gambar yang indah, berani, mengganggu atau tak terlukiskan, yang selalu menarik perhatian kita, baik untuk lebih baik atau lebih buruk.
Sekalipun demikian, adalah adil untuk menegaskan bahwa semua perlengkapan teknologi ini, yang digunakan untuk melayani desainer, justru merupakan alat kerja dan bukan pengganti bakat dan inspirasi mereka. Itu tidak akan pernah terjadi, dan sebagai bukti yang tak terbantahkan adalah bahwa nama Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio Rangel, Patricia Hóñ , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow dan lainnya, banyak lainnya, selalu menjadi referensi nama ketika berbicara tentang kartel bioskop Meksiko tiga puluh tahun terakhir. Kepada mereka semua, kepada semua orang yang disebutkan di atas, dan kepada siapa pun yang telah membuat poster untuk film-film Meksiko sepanjang masa, semoga artikel pendek ini berfungsi sebagai pengakuan kecil namun layak diterima karena telah menempa tradisi budaya yang luar biasa dari kepribadian nasional dan pribadi yang tak terbantahkan. Selain telah memenuhi misi utamanya, karena pada lebih dari satu kesempatan, korban mantra gambarnya, kami pergi ke bioskop hanya untuk menyadari bahwa poster itu lebih baik daripada filmnya. Tidak mungkin, mereka melakukan tugasnya, dan poster itu memenuhi tujuannya: untuk menangkap kita dengan mantra visualnya.
Sumber: Meksiko dalam Waktu No. 32 September / Oktober 1999
